眉山網(wǎng)記者　劉寅　文/圖

　　千年文脈輝耀東坡故里，世界目光聚焦詩(shī)書眉山。作為城市名片，東坡文化讓眉山市民受益良多。在眉山市“三城建設(shè)”中，文化更是城市發(fā)展的“靈魂”，為城市塑造了驚艷新氣質(zhì)。身處當(dāng)下，傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為旅游資源，使之更好地服務(wù)于文旅融合發(fā)展之路，則是我們面臨的時(shí)代課題。本期深度聚焦眉山“五位一體”總體格局“三城建設(shè)”之文化篇。

深掘——　將東坡文化融入城市

　　任何關(guān)于眉山的敘事，往往會(huì)以東坡文化作為起始。我市“文化城”建設(shè)，首先需要“擦亮東坡文化這張最大的名片”。

　　2017年，眉山市提出：奮力推進(jìn)“七個(gè)一”工程，即，要做精一個(gè)博物館，舉辦一場(chǎng)研討會(huì)，打造一部舞臺(tái)劇，拍攝一部電視劇，籌辦一所東坡文學(xué)院，承辦一臺(tái)中央級(jí)晚會(huì)，打造一條精品文化旅游線路，讓東坡文化與群眾更“近”。

　　東坡文化舞臺(tái)劇。本報(bào)記者　王麗　攝

　　“我沒有參加過(guò)壽蘇會(huì)，但逛三蘇祠也是一種文化享受。這次我專門帶兒子來(lái)感受大文豪的風(fēng)采?！?月14日，來(lái)自成都的彭婧一家利用周末時(shí)間來(lái)眉山度假，專程到三蘇祠游覽。

　　這是彭婧第二次到三蘇祠了。上一次是2018年8月，她和同事利用到眉山出差之便，到三蘇祠游覽，“那次剛好吃上了寄托東坡鄉(xiāng)愁的荔枝。”

　　蘇東坡的《寄蔡子華》中，有“手栽荔子待我歸”之句。為表達(dá)對(duì)蘇東坡的懷念，2007年，三蘇祠博物館工作人員在原址補(bǔ)栽荔枝樹。2017年荔枝樹首次大面積掛果。2018年，眉山舉行品鑒會(huì)，邀請(qǐng)?zhí)K學(xué)專家和游客一起品嘗，彭婧就是“幸運(yùn)兒”之一。

　　“接地氣”的傳承東坡文化，用現(xiàn)代方式傳承東坡文化，就是為了讓其走進(jìn)群眾生活，把傳統(tǒng)文化的影響力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)發(fā)展的生產(chǎn)力。同時(shí)，眉山還通過(guò)研討會(huì)廣邀國(guó)學(xué)大師、蘇學(xué)專家和國(guó)內(nèi)外友好城市代表進(jìn)一步研究蘇學(xué)；拍攝舞臺(tái)劇，為人們提供精彩的視覺盛宴，展現(xiàn)三蘇文化在眉山城市的內(nèi)涵。此外，更將通過(guò)電視劇深度挖掘蘇東坡的人生傳奇和時(shí)代精神，把“蘇東坡”拍出來(lái)，把眉山“拍出去”。

　　東坡詩(shī)詞魔方。

　　與此同時(shí)，立足于將東坡文化融入這座城市，我市深度挖掘蘇東坡的“官員楷模”形象，圍繞其生平所思，將東坡廉政思想、民本思想、稅收思想等集結(jié)成篇，著力打造四川省廉潔文化教育的主陣地；深度挖掘“藝術(shù)巨人”形象，創(chuàng)造東坡情景劇、主題話劇、歷史紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)微電影等，適應(yīng)新時(shí)代的文化需求；深度挖掘“生活大師”形象，著力打造三蘇祠、蟆頤觀、蘇洵家族墓的東坡文化尋根之旅，重點(diǎn)建設(shè)東坡城市濕地公園、東坡湖、遠(yuǎn)景樓、四蘇公園等地標(biāo)建筑，實(shí)現(xiàn)文城一體。

　　“無(wú)論處在任何時(shí)代，東坡文化的適應(yīng)性都是難以比擬的。它足夠豐富，可以變幻出萬(wàn)千色彩?！蔽沂刑K學(xué)專家劉川眉如是說(shuō)。

　　文化無(wú)形，卻無(wú)處不在。眉山在推動(dòng)?xùn)|坡文化繁榮發(fā)展、加快創(chuàng)建國(guó)家歷史文化名城的進(jìn)程中，率先扛起了東坡文化的大旗，并通過(guò)深掘內(nèi)涵，使之鳴合時(shí)代的需要，融合城市建設(shè)。

打造——　為文化產(chǎn)業(yè)賦予新機(jī)遇

　　6月7日—9日，眉山市文廣旅局帶隊(duì)赴重慶市渝北區(qū)、涪陵區(qū)、大足區(qū)就區(qū)域文旅發(fā)展與合作，共同推進(jìn)巴蜀文旅走廊、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)進(jìn)行深入考察交流。各方就如何搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)歷史機(jī)遇，強(qiáng)化文化領(lǐng)域交流合作、聯(lián)合開展宣傳營(yíng)銷、共推文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加強(qiáng)文旅人才交流培養(yǎng)、建立長(zhǎng)效務(wù)實(shí)合作機(jī)制等方面，展開深入交流并達(dá)成合作共識(shí)，并簽訂文化旅游發(fā)展合作框架協(xié)議。

　　眉山地處環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶，當(dāng)前又處于多重機(jī)遇疊加的黃金時(shí)期。如何搶抓新機(jī)遇，打造標(biāo)志性文化產(chǎn)業(yè)？考驗(yàn)著“文化城”的精髓。

　　今年5月9日，南京師范大學(xué)文學(xué)院教授、百家講堂講師酈波老師造訪三蘇祠時(shí)表示：“文化不是簡(jiǎn)單的符號(hào)，她要解決的是最后一公里的問題，文化要抵達(dá)生活，抵達(dá)生命?！?/p>

　　三蘇祠博物館館長(zhǎng)陳仲文則認(rèn)為，“實(shí)現(xiàn)東坡文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，是新時(shí)代賦予的新課題。”

　　銀杏黃葉下的三蘇祠。（資料配圖）

　　“去年，我們嘗試了一系列事件營(yíng)銷。以現(xiàn)代媒介為載體，以文化為內(nèi)核，以喜聞樂見的形式和新穎奇巧的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)傳播的最大化，效果不錯(cuò)。”陳仲文說(shuō)，“我們策劃了‘東坡丹荔遭松鼠偷吃，三蘇祠求妙招退鼠’這樣的話題，瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)，獲得‘人民日?qǐng)?bào)’‘新京報(bào)’等媒體千萬(wàn)級(jí)的閱讀量，極大地宣傳了三蘇祠，傳播了東坡文化?！?/p>

　　借力現(xiàn)代媒介創(chuàng)新傳播東坡文化，僅是眉山讓東坡文化“活”起來(lái)的舉措之一。近年來(lái)，我市重點(diǎn)圍繞“一殿、一河、一寺、一村、一園、一湖、一街、一橋、一祠、一山、一苑、一心”，著力打造“三蘇文化走廊＋旅游走廊＋產(chǎn)業(yè)走廊”。與此同時(shí)，重點(diǎn)抓好四項(xiàng)工作：圍繞目標(biāo)，做出有深度、有操作性的眉山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；提升文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；做大做強(qiáng)龍頭產(chǎn)業(yè)，做好“文化+”的文章；加大從業(yè)人員培訓(xùn)，出臺(tái)政策留住從業(yè)人員。

　　據(jù)眉山市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市積極搶抓成德眉資同城化發(fā)展、巴蜀文旅走廊、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等契機(jī)，堅(jiān)持“立足周邊、重點(diǎn)成渝、拓展一線（城市）、面向全球”區(qū)域合作發(fā)展思路，進(jìn)一步強(qiáng)化文旅對(duì)外開放合作，與成都、德陽(yáng)、大足等8地深化合作機(jī)制，赴北、上、廣、渝等30余座城市開展宣傳營(yíng)銷，組織話劇《蘇東坡》在北京、?？诘?3個(gè)城市演出36場(chǎng)次，共同打造成眉樂等精品旅游線路15條，以區(qū)域合作引領(lǐng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

融合——　把全域旅游做深做精

　　三蘇文化、忠孝文化、大雅文化、長(zhǎng)壽文化……眉州大地孕秀奇，當(dāng)前，我市各區(qū)縣依托自身優(yōu)勢(shì)文化資源，大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，呈現(xiàn)出一幅“全域旅游”的美好圖景。

　　6月15日，記者從彭山區(qū)相關(guān)部門獲悉，投資5億元的江口沉銀博物館將于今年底開建。屆時(shí)，江口沉銀遺址所在的彭山區(qū)將以10里岷江做黃金旅游中軸，發(fā)展全域旅游，打造天府樂活城，建設(shè)環(huán)成都文化旅游經(jīng)濟(jì)帶上新興的增長(zhǎng)極和四川文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

　　彭山江口沉銀遺址。

　　仁壽縣是全市人口最多、面積最大的縣。近年來(lái)，該縣依托自身固有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多高端休閑旅游項(xiàng)目接連落戶仁壽。其中，中鐵集團(tuán)、云南城投投資打造黑龍灘國(guó)際旅游度假區(qū)，英國(guó)默林集團(tuán)投資打造主題樂高樂園，榮盛集團(tuán)投資打造農(nóng)旅融合的田園綜合體，廣西建工投資打造文創(chuàng)旅游枇杷特色小鎮(zhèn)……諸多項(xiàng)目的落地落實(shí)，正助力仁壽打造成為都市周末休閑度假優(yōu)選地。

　　《瀟湘竹石圖》系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　坐擁瓦屋山、玉屏山、青衣江等得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，洪雅縣“康養(yǎng)度假”產(chǎn)業(yè)在全市獨(dú)樹一幟。如今，當(dāng)?shù)厝嫔?jí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以更為精細(xì)化的服務(wù)，以滿足人們?cè)絹?lái)越旺盛的健康養(yǎng)生需求，助推洪雅文旅再上新臺(tái)階。

　　作為“大雅文化之鄉(xiāng)”的丹棱縣，以幸福古村為標(biāo)志，將原汁原味的鄉(xiāng)土文化發(fā)揮到極致，其重點(diǎn)打造的中高端民宿經(jīng)濟(jì)，已成為丹棱文旅融合發(fā)展中的最大亮點(diǎn)。

　　青神竹編。

　　青神竹編作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)，早已揚(yáng)名海內(nèi)外。在青神，有上萬(wàn)人從事竹產(chǎn)業(yè)，竹編產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、澳以及東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)30億元。我市將青神竹編的保護(hù)與發(fā)展納入“十三五”規(guī)劃，力爭(zhēng)在“十三五”時(shí)期將竹編產(chǎn)業(yè)做成產(chǎn)值過(guò)百億、帶動(dòng)百萬(wàn)人就業(yè)的“雙百”產(chǎn)業(yè)。

　　近年來(lái)，我市充分依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”和“國(guó)際化、高端化、差異化”發(fā)展思路，著力構(gòu)建完善的“文旅”產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)將全域旅游做深做精。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我市共接待旅游人數(shù)5162萬(wàn)人次，增長(zhǎng)7.8%；全年旅游總收入476.42億元，增長(zhǎng)17.8%。在此基礎(chǔ)上，眉山市委政府進(jìn)一步提出：要用五年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入翻番，突破1000億元大關(guān)。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合是大勢(shì)所趨。在推進(jìn)“文化城”建設(shè)中，我市重點(diǎn)從“挖掘”“打造”“融合”三方面下功夫。我們相信，眉山人民定不負(fù)“千載詩(shī)書城”的美譽(yù)，定將早日創(chuàng)建成為國(guó)家歷史文化名城。