今年“雙十一”

眉山網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)  11.99億元 

你貢獻(xiàn)了多少？

11月12日，眉山日報全媒體記者從市商務(wù)局了解到，根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2022年“雙十一”期間（10月31日20點-11月11日24點），眉山網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)11.99億元，同比增長8.64%。行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)10.79億元，同比增長9.44%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的90.02%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1.20億元，同比增長1.96%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的9.98%。

在“買買買”之外

今年的“雙十一”還有許多特點

值得關(guān)注

特點一

從“囤貨經(jīng)濟(jì)”到“按需購買”，居家生活快消品、母嬰用品、食品等剛性需求有序釋放。

隨著平臺促銷常態(tài)化，“理性消費，快樂購物”成為消費者共識，從“囤貨經(jīng)濟(jì)”到“按需購買”，消費者下單更為理性。從消費類型來看，家居用品、食品保健、母嬰用品等行業(yè)細(xì)分日用品類線上銷售火爆，消費者剛性需求旺盛，成為消費者“雙十一”購物備貨首選。

數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，眉山實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)10.79億元，同比增長9.44%。行業(yè)中，食品保健、家居用品、母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別實現(xiàn)5.27億元、2.88億元、0.50億元，行業(yè)占比分別為48.88%、26.73%、4.61%。

特點二

“雙十一”賦能農(nóng)村電商提質(zhì)增效，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村消費升級的正循環(huán)價值。

時和年豐，蔬果飄香，在2022年全國各地農(nóng)產(chǎn)品豐收的背景下，電子商務(wù)充分發(fā)揮聯(lián)動線上線下、生產(chǎn)消費、城鄉(xiāng)循環(huán)的獨特優(yōu)勢,繼“中國農(nóng)民豐收節(jié)”之后，各大平臺接力“雙十一”農(nóng)產(chǎn)品銷售，持續(xù)拉動金秋消費。

農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張，助力鄉(xiāng)村振興。

“雙十一”期間，眉山農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7.49億元，同比增長10.66%，增速高出眉山整體2.02個百分點。其中，農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)6.59億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的87.91%，食品保健行業(yè)為農(nóng)村實物商品上行主動力；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)0.91億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的12.09%。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)提升，橙子、橘子、竹筍等成備貨新寵。

“雙十一”期間，主流電商平臺發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，聯(lián)動各大直播間帶貨農(nóng)產(chǎn)品，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨直達(dá)消費者，主要電商平臺上架覆蓋全國農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶高品質(zhì)農(nóng)特好物，推動農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城加速”出圈”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)提升。

“雙十一”期間，眉山農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)2.98億元，同比增長10.83%。行業(yè)中，水果、蔬菜、糧油網(wǎng)絡(luò)零售額排名靠前，分別實現(xiàn)0.92億元、0.90億元、0.28億元，各品類中，橙子、橘子、竹筍等農(nóng)產(chǎn)品備受消費者追捧。

特點三

直播帶貨成電商購物節(jié)生力軍，各平臺走向競合、直播新力量加持煥發(fā)行業(yè)生機，眉山直播交易額達(dá)2.14億元。

直播作為重要的新零售場景入口，以內(nèi)容觸達(dá)為核心，活動優(yōu)惠為抓手，迎合消費者理性購物需求，成為今年“雙十一”提升客戶體驗的主陣地、拉動消費增長的主引擎。今年各大電商平臺走向競合，共同激發(fā)消費潛力，頭部達(dá)人主播蓄力回歸，明星主播坐鎮(zhèn)加持，腰部主播、新主播齊聚一堂，同時品牌直播、門店直播、“三農(nóng)”直播等線上新力量輪番上場，共同發(fā)力解鎖直播帶貨省錢新攻略，帶動觀看人次實現(xiàn)新增長、交易規(guī)模實現(xiàn)新突破。

“雙十一”期間，眉山直播交易額實現(xiàn)2.14億元，直播觀看人次累計0.05億。從熱門主播排行榜來看，花憶森海、璐小璐、千禾官方旗艦店直播熱度指數(shù)靠前，排名居前三位。直播熱銷行業(yè)中，嬰童日用、生鮮食材、糧油調(diào)味等直播熱度排名靠前。

來源丨眉山日報全媒體首席記者 李幸