主播正在直播帶貨。 眉山日報全媒體首席記者 李幸 攝

11月10日晚，抖音平臺“聯(lián)創(chuàng)數(shù)碼之家”直播間內(nèi)，一場帶貨直播正在進(jìn)行。從當(dāng)晚9點至次日凌晨1點半，火熱的帶貨場景一直在持續(xù)，接著休整4小時后，直播又繼續(xù)。

“聯(lián)創(chuàng)數(shù)碼之家”是眉山聯(lián)創(chuàng)電腦有限公司的注冊賬號。原本公司主營線下業(yè)務(wù)，因疫情影響，線下消費(fèi)受限，公司轉(zhuǎn)型開拓電商市場。從11月10日至11日中午，不到兩天時間，“聯(lián)創(chuàng)數(shù)碼之家”的線上銷售額突破了24萬元，相當(dāng)于線下眉州數(shù)碼城半個月的銷售額。

這個“雙十一”，一場場火熱的直播，讓人們看到了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與挖掘消費(fèi)潛力的希望所在。

如今，供需生變，新技術(shù)、新模式不斷出現(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，眉山也進(jìn)入電子商務(wù)的黃金發(fā)展期。2020年至2021年，全市電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易額分別為261.14億元、310.37億元，同比增長5.38%、18.85%；網(wǎng)絡(luò)零售額為105.86億元、133.66億元，同比增長15.32%、26.26%。

今年，眉山接連獲評全省開放發(fā)展示范市，獲批建立中國（眉山）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。乘著電子商務(wù)發(fā)展的東風(fēng)，眉山不斷探索實踐、開拓創(chuàng)新，招引了一批優(yōu)質(zhì)電商好項目、培育了一批市場經(jīng)營新主體、開辟了一條產(chǎn)品銷售新路徑、探索了一種電商發(fā)展新機(jī)制，讓電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

項目引領(lǐng) 建設(shè)電商高地

在位于眉山天府新區(qū)的蘇寧西南地區(qū)電子商務(wù)運(yùn)營中心，其一期項目有6個大型倉庫，占地面積約15萬平方米，相當(dāng)于21個標(biāo)準(zhǔn)足球場大小。經(jīng)過整合，該中心主要負(fù)責(zé)存儲和配送家電類產(chǎn)品。

“‘雙十一’活動前，我們就全力保障各類商品入庫，做好人員的安排、培訓(xùn)、管理以及運(yùn)輸車輛的調(diào)度，最終目的就是讓貨物以最快速度，保質(zhì)保量交到消費(fèi)者手中?！?1月8日，該中心小件倉儲管理部經(jīng)理李博說。

雖然訂單量增加，但該運(yùn)營中心分撥中心沒有出現(xiàn)“爆倉”現(xiàn)象。在流水線上，工作人員根據(jù)系統(tǒng)信息，有條不紊地處理著一個個包裹。打包、稱重、掃描……每個人分工明確，忙而不亂。

分撥中心外，大貨車有序地停在不同倉位前，等待工人裝貨。這些貨車上的快遞，將通過便捷的交通，發(fā)往西南五省。從配送時間來看，眉山及成都周邊地區(qū)，即使是在“6·18”“雙十一”這樣的節(jié)點，快遞也可全面實現(xiàn)城區(qū)當(dāng)天送達(dá)，其余地區(qū)一般次日送達(dá)。

不遠(yuǎn)處的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)西南總部，倉庫中書香彌漫，僅這里的1號倉庫就有在庫圖書40萬品500萬冊。為縮短發(fā)貨時間，工作人員將熱銷書籍進(jìn)行集中存放，并設(shè)置預(yù)包裝區(qū)域，將書籍提前打包，等客戶下單后，只需貼上快遞單就可以掃碼出庫。

在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)西南總部，工作人員正在分揀圖書。眉山日報全媒體記者 廖波 攝

“我們?nèi)站唵瘟吭?.5萬單左右，‘雙十一’期間預(yù)計日訂單量最高為13.4萬單?！碑?dāng)當(dāng)網(wǎng)西南總部相關(guān)負(fù)責(zé)人楊寬介紹，為更好地?fù)屪ァ半p十一”銷售熱潮，公司提前做好了各項促銷方案?！拔覀冞€同相關(guān)部門合作，發(fā)放商品消費(fèi)券，激勵大家消費(fèi)?！睏顚捳f。

數(shù)據(jù)顯示，眉山各類服務(wù)業(yè)市場主體超過10萬個，其中年營業(yè)額億元以上服務(wù)業(yè)企業(yè)35戶、10億元以上服務(wù)業(yè)企業(yè)7戶。像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購這樣的電商巨頭，落戶眉山前3年年交易額就突破30億元。

以項目為引領(lǐng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購還在眉山進(jìn)行了項目二期建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

產(chǎn)業(yè)牽引 助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

青神電商孵化園內(nèi)，楊虎和他的團(tuán)隊已經(jīng)習(xí)慣了忙碌?！拔覀?016年來到青神，當(dāng)年就實現(xiàn)了網(wǎng)銷額超3800萬元?，F(xiàn)在我們是全網(wǎng)臘制品銷售品類中的龍頭。”楊虎自豪地說。

楊虎是“80后”，成都人，從小跟隨父母住在西藏，讓楊虎對臘肉香腸有份特殊的感情。長大后的楊虎回到四川，卻發(fā)現(xiàn)一個奇怪現(xiàn)象：“超市里香腸臘肉眾多，叫得響的省內(nèi)品牌卻不多?！?/p>

2009年，楊虎和團(tuán)隊開始從事香腸臘肉生意。4年時間，他在成都將生意做得風(fēng)生水起。2016年，在成都生根的楊虎將倉儲中心、公司注冊地搬到了青神。

“很短的時間，就確定來青神了?！睏罨⒄f，主要基于兩點原因：一是成本，二是區(qū)位。

楊虎所在的電商孵化園，給其公司提供了第一年免房租，第二年只收取5000多元房租的優(yōu)惠。而在成都，同樣面積的房租要5萬元?！案匾氖?，當(dāng)?shù)卣块T專門給我找倉庫，僅此一項，每年公司就可以節(jié)約開支20多萬元?！睏罨⒄f。

青神位于楊虎代工廠的幾何中心，大大節(jié)約了公司的物流成本?！拔业拇S分布在眉山、樂山、宜賓、成都等地，青神剛好在中間位置?！睏罨⒄f，“相關(guān)部門為我專門協(xié)調(diào)了快遞公司總部，不需要轉(zhuǎn)倉，直接發(fā)往目的地?！?/p>

這并非個例。從2014年至今，眉山有4個縣成為國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，其中青神縣還成為全省首個電子商務(wù)順差縣。

依托電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，眉山建成電商服務(wù)中心6個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)站100個、村級電商物流服務(wù)點725個，基本建成從城市到鄉(xiāng)村的電商服務(wù)體系，極大地提升了電商帶動產(chǎn)業(yè)的能力。

在電商帶動下，“眉山春橘”“東坡泡菜”“青神臘味”等區(qū)域品牌備受網(wǎng)友青睞，仁壽枇杷、彭山葡萄、丹棱桔橙等水果銷售價格和利潤空間也大大提升。

眉山還積極與頭部平臺合作，搭建產(chǎn)銷平臺。2019年4月，京東智能城市產(chǎn)業(yè)園正式落地眉山。該項目將京東云計算、大數(shù)據(jù)的技術(shù)經(jīng)驗優(yōu)勢，與東坡區(qū)泡菜、柑橘等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，在電子商務(wù)等領(lǐng)域開展深度交流與合作。

眉山還充分利用京東電商平臺、物流、金融、區(qū)塊鏈技術(shù)等優(yōu)勢資源，讓當(dāng)?shù)胤N植戶嘗到了“甜頭”。特別是在疫情期間，受道路管制影響，東坡區(qū)柑橘面臨滯銷風(fēng)險，京東智能城市產(chǎn)業(yè)園幫助企業(yè)，火速對接京東商城自營等渠道，打通京東助農(nóng)頻道，幫助東坡區(qū)銷售柑橘，挽回了大部分種植戶的損失。

創(chuàng)新方式 緊跟消費(fèi)風(fēng)口

盡管前期做足準(zhǔn)備，但面臨直播實戰(zhàn)，眉山市甄新鮮電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)人黃鄒還是有些忐忑。

11月10日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)活動開啟，甄新鮮與平臺合作，享受到官方補(bǔ)貼和官方商城補(bǔ)貼，原價24.9元5斤的愛媛只要15.9元就能拿到。

“這是我們第一次入駐抖音商城。”黃鄒說，“為了這次活動，我們提前備好貨品，并加班加點打包，將水果盡早送到顧客手中?！?/p>

在眉山市甄新鮮電子商務(wù)公司，工人正在對水果進(jìn)行打包裝箱。 眉山日報全媒體記者 廖波 攝

樓下員工抓緊時間打包發(fā)貨，樓上甄新鮮的直播間內(nèi)，4名主播輪流上陣，24小時不間斷。11月6日至10日下午，直播間直播時間已超過70小時，成交金額達(dá)到24.5萬元。

自2016年以來，電商直播逐步興起，各企業(yè)紛紛探索“電商+直播”結(jié)合等銷售模式，直播電商行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，眉山網(wǎng)商總數(shù)達(dá)到43053家，全市直播觀看人數(shù)累計2327萬人次，促進(jìn)直播交易額累計實現(xiàn)約10億元。全市涌現(xiàn)出花憶森海、川小芳、璐小璐等一批達(dá)人主播，七色豬紙尿褲工廠、川娃子食品旗艦店、千禾官方旗艦店等一批店鋪主播在網(wǎng)商直播中排名靠前。

“抓經(jīng)濟(jì)，也要抓服務(wù)，如何破解難題，為四萬多家網(wǎng)商做好服務(wù)，是我們接下來的重要工作?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

近年來，眉山陸續(xù)出臺相關(guān)支持政策，助力本地快遞企業(yè)壯大，推進(jìn)快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，快遞服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%。通過依托國家級、省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目，積極整合移動、電信、郵政、供銷等基層服務(wù)資源，申通、順豐、郵政等物流資源，商業(yè)銀行、京農(nóng)貸等金融資源，淘寶、京東、拼多多等第三方大平臺市場資源，眉山實現(xiàn)電商發(fā)展資源大融合，強(qiáng)化電商發(fā)展要素保障支撐。

此外，眉山積極培育和引進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高層次人才。目前，全市已有8所全日制高校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)。全市還出臺了相關(guān)政策，對高層次電商人才在安家、創(chuàng)業(yè)、貸款等方面予以支持，大力培育專業(yè)技術(shù)人才。

來源丨眉山日報全媒體首席記者 李幸