彭山城市風光。

日前，第四批天府旅游名縣候選縣初審名單出爐，彭山區(qū)榜上有名。

打造彭祖養(yǎng)生等康養(yǎng)品牌，積極爭創(chuàng)天府旅游名縣和文旅融合示范區(qū)，彭山區(qū)立足生態(tài)功能定位、自然資源稟賦和歷史文化特色，緊盯目標，搶抓天府旅游名縣創(chuàng)建機遇，扎實推進全域旅游發(fā)展。

周末后花園

知名度高了， 彭山如何做到？

今年春天，成都周邊哪里的菜花最火？當然是彭山區(qū)彭祖新城濕地公園。

陽春三月，這里成了成都及周邊游客的“網(wǎng)紅打卡地”。春光明媚下，成片油菜花競相開放，花群成海，微風吹拂，金浪翻滾，錯落有致的棧道在河流上蜿蜒，宛如一幅動態(tài)的美麗畫卷。

“青城天下幽、峨眉天下秀、彭祖天下壽。”2月16日，彭祖山正式獲評國家4A級旅游景區(qū)。氣勢恢宏的彭祖祠、巍峨莊嚴的齊山雙佛、神秘肅穆的彭祖閑室、蘊含天地靈氣的采氣場……集歷史文化、養(yǎng)生文化和游覽、登山健身、休閑娛樂于一體的彭祖山景區(qū)，成為了周邊市民周末或小長假休閑的好去處，也吸引了海內(nèi)外無數(shù)游客和養(yǎng)生愛好者。

彭山葡萄是中國國家地理標志產(chǎn)品。

而到了每年7月，彭山的空氣里都充滿了葡萄的味道，葡萄成熟時，駕車采摘的周邊游客不在少數(shù)。針對生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游，彭山區(qū)下大力氣，依托豐富的自然資源，采取開發(fā)和保護相結(jié)合的方式，順應節(jié)氣開展橘花節(jié)、芍藥花節(jié)等會節(jié)，積極打造一張張獨具特色的生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游節(jié)會名片。

通過“修煉內(nèi)功”，彭山區(qū)全力推進全域旅游創(chuàng)建工作，突出生態(tài)、文化等資源優(yōu)勢，堅持“產(chǎn)城人文旅”融合，積極探索全域旅游發(fā)展新模式，努力實現(xiàn)旅游現(xiàn)代化、多元化、品質(zhì)化，進一步實現(xiàn)“移步皆是景，處處好風光?！?/p>

打好組合拳

創(chuàng)天府旅游名縣， 彭山發(fā)力點在哪兒？

“緊盯目標，強力推進，在夯實工作基礎保障、產(chǎn)品品牌體系、擦亮文旅形象等方面持續(xù)發(fā)力。”彭山區(qū)相關負責人表示，該區(qū)將創(chuàng)建天府旅游名縣候選縣作為全區(qū)的一件大事，樹立“大戰(zhàn)略”意識，高位推動創(chuàng)建工作，打好夯實基礎保障、豐富品牌體系、擦亮文旅形象“組合拳”。

該區(qū)高度重視創(chuàng)建工作，主要領導親自掛帥，將工作納入?yún)^(qū)委區(qū)政府年度重點工作目標督查考核，強化工作部署，細化責任清單，形成了主要領導親自抓、分管領導牽頭抓、責任部門抓落實的創(chuàng)建管理體系。堅持規(guī)劃引領，完成《眉山市彭山區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《眉山市彭山區(qū)“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等重點旅游規(guī)劃，并開展《江口文旅農(nóng)融合發(fā)展片區(qū)旅游專項規(guī)劃》編制工作。在具體推進中，堅持問題導向、目標導向和責任導向，建立了定期拉練、督查通報、聯(lián)系會商和函詢提示等制度。

彭山風景秀美，處處好風光。

優(yōu)化全區(qū)項目資金使用方向，圍繞創(chuàng)建重點，強化資金效能，推動形成“看得見、進得去、能體驗”的實體支撐。豐富產(chǎn)品品牌體系，優(yōu)化“大景區(qū)”格局，抓牢抓實A級景區(qū)創(chuàng)建，凸顯彭山文化特色。樹立“彭祖文化”和“江口沉銀”兩大核心品牌，優(yōu)化公共產(chǎn)品供給，切實抓好文旅新業(yè)態(tài)培育、公共服務提質(zhì)、文旅形象塑造等重點工作。創(chuàng)新營銷手段，實施圈層營銷，暢連成都、重慶，互動周邊區(qū)縣，持續(xù)做大“朋友圈”，激發(fā)市場主體動能，引導文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)。

同時，為擴大彭山文旅影響力，彭山區(qū)通過宣傳發(fā)動、外宣渠道、創(chuàng)新營銷等方式，充分利用微博、微信、抖音等新媒體營銷手段，找準爆點，激發(fā)“線上+線下”宣傳活力，營造出“全區(qū)共創(chuàng)，全域共贏”的良好氛圍。

找準薄弱點

品牌產(chǎn)業(yè)基礎營銷，這些短板如何補？

“我們在品牌、產(chǎn)業(yè)基礎、營銷上，還有很大提升空間，這也是我們下一步突破的重點?！迸砩絽^(qū)相關負責人介紹，目前彭山文旅將繼續(xù)在品牌培育、產(chǎn)業(yè)基礎、營銷渠道上持續(xù)發(fā)力。

那么如何持續(xù)發(fā)力，進一步擦亮品牌、提升影響力呢？

創(chuàng)品牌。該區(qū)將進一步豐富“天府古堰、世界農(nóng)園”的品牌內(nèi)涵，推進古堰新橋創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，培育江口水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、五湖四海生態(tài)旅游示范區(qū)，推出漢服嘉年華、手作陶器、茶藝沙龍等一批“創(chuàng)意式”“開放式”“沉浸式”多種類型的特色休閑娛樂項目。打造提升紅色研學、文博研學IP，依托美麗田園和城市公園，發(fā)展山地運動，開發(fā)農(nóng)耕體驗、民宿康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，完成萬家水碾、堰上人家等農(nóng)旅融合項目……結(jié)合本地特色，該區(qū)將繼續(xù)實施跨界資源要素整合，推出一批名副其實的天府旅游名鎮(zhèn)、名村和省級鄉(xiāng)村旅游重點村。

被油菜花裝點的濕地公園格外美麗。（資料圖片）

強配套。彭山將全面促進“城市旅游+鄉(xiāng)村旅游+景區(qū)旅游”轉(zhuǎn)型升級；研究后疫情時期經(jīng)濟，打造錦江大學商業(yè)街、武陽里特色文化商業(yè)街、南巷街創(chuàng)意體驗街區(qū)、彭祖山溫泉體驗、半壁山房非遺工坊等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)；持續(xù)推進江口沉銀博物館、江口古鎮(zhèn)特色文旅小鎮(zhèn)等標志性重大文旅項目，推進千億岷江文旅經(jīng)濟帶不斷成勢成形。

重基礎。將通過建設旅游集散中心和大數(shù)據(jù)中心，打造全域智慧旅游平臺，實現(xiàn)文博場館、旅游景區(qū)相關數(shù)據(jù)整合共享；結(jié)合兩項改革“后半篇”文章，持續(xù)開展旅游通道、城市驛站、旅游廁所、游步道、停車場等旅游基礎配套設施建設工作，提升硬件水平。

“我們將圍繞‘彭祖長壽’和‘江口沉銀’兩大核心IP，辦好彭祖國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)，積極開展賽事營銷、節(jié)會營銷。深度參與‘大遺址’‘大灌區(qū)’品牌活動，共商共謀，繪就發(fā)展藍圖，努力將彭山打造為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈周末微度假首選地和巴蜀文旅走廊新名片?！迸砩絽^(qū)相關負責人表示。

來源丨眉山日報全媒體記者 馬詩雨