——建設(shè)環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶新興增長(zhǎng)極、開放發(fā)展示范市系列報(bào)道之三 

眉山網(wǎng)記者 郭僑 　

老峨山禪茶研學(xué)之旅。（資料圖片） 

　　從古至今，中國(guó)人歷來崇尚“無文不遠(yuǎn)”，把旅游和讀書結(jié)合在一起，堅(jiān)信“讀萬卷書，行萬里路”二者缺一不可。邁進(jìn)新時(shí)代，人們享受美好幸福生活的愿望日益強(qiáng)烈，文化消費(fèi)、全民旅游成為時(shí)代潮流，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)也逐漸從“看山看水看風(fēng)景”的初級(jí)階段，走向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的新階段。

　　當(dāng)前，推進(jìn)文化和旅游深度融合，催生文旅新業(yè)態(tài)，無論是從中省決策、眉山實(shí)際，還是從經(jīng)濟(jì)規(guī)律、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來看，都正逢其時(shí)。

　　以“文”帶游

　　注入文旅融合新方式

　　近年來，全國(guó)各地越來越多旅游景區(qū)不斷提升文化內(nèi)涵和游客的文化體驗(yàn)感，從這一“信號(hào)”中不難看出，文化與旅游正以更加親密的姿態(tài)并駕齊驅(qū)，進(jìn)一步融會(huì)貫通。隨著人們的文化生活需求不斷提高，文化旅游無疑成為更受歡迎的旅行方式。

　　幾年前，談起研學(xué)旅游，眉山人可能并不知道這四個(gè)字包含的意義。而如今，研學(xué)旅游儼然成為眉山的一個(gè)旅游“爆點(diǎn)”，其熱度不斷增長(zhǎng)，也恰好印證了文化旅游需求的增長(zhǎng)，更多游客希望通過旅游增長(zhǎng)知識(shí)、拓寬視野。

　　3月，我市召開研學(xué)旅行工作推進(jìn)會(huì)，60余家省旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)會(huì)員單位和眾多媒體走進(jìn)眉山三蘇祠、國(guó)際竹藝城等地，考察景區(qū)研學(xué)旅行課程、體驗(yàn)項(xiàng)目、安全保障等服務(wù)，共謀合作與發(fā)展。

　　6月，“活力青神”四川攝影展暨中巖端午文化體驗(yàn)研學(xué)游啟動(dòng)儀式在青神縣中巖風(fēng)景區(qū)舉行，該縣與四川省研學(xué)協(xié)會(huì)簽訂了研學(xué)戰(zhàn)略協(xié)議，聯(lián)手深度挖掘青神旅游文化資源，打造精品研學(xué)旅游路線，打響青神研學(xué)旅游品牌。

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　　一個(gè)個(gè)生動(dòng)的事例是研學(xué)旅游在眉山悄然興起的佐證，以文化帶動(dòng)旅游的模式猶如星星之火，慢慢燎原。

　　“眉山歷史上文風(fēng)鼎盛，人才輩出，唐宋八大家中，眉山蘇洵、蘇軾、蘇轍父子獨(dú)占三席，文化底蘊(yùn)深厚?！睋?jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市還擁有國(guó)家級(jí)非遺青神竹編、世界文化遺產(chǎn)三蘇祠等眾多人文景點(diǎn)，且相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容豐富、內(nèi)涵延展深刻，非常適合打造研學(xué)旅行基地。作為東坡故居的三蘇祠，被評(píng)為首批省級(jí)研學(xué)實(shí)踐教育基地，接待的研學(xué)旅行人數(shù)日漸增長(zhǎng)。

　　以“會(huì)”帶游

　　打造文旅融合新動(dòng)力

　　隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，旅游目的也從“單一性”向“多樣性”轉(zhuǎn)變，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足大部分旅游消費(fèi)者的需求，這也對(duì)旅游產(chǎn)品供給提出了更高的要求。

　　如何豐富旅途中的文化體驗(yàn)，讓旅游產(chǎn)品更有文化味兒？這就要求旅游目的地要進(jìn)一步結(jié)合歷史文化、民俗文化等本土內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事、體驗(yàn)項(xiàng)目等，引發(fā)游客的文化共鳴。于眉山而言，新興的“會(huì)展游”成為這一轉(zhuǎn)化的最佳“媒介”。

　　在今年6月10日至12日舉行的聯(lián)合國(guó)教科文組織“文化2030|城鄉(xiāng)發(fā)展：歷史村鎮(zhèn)的未來”國(guó)際會(huì)議上，來自43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的170名專家學(xué)者紛紛為眉山古村落點(diǎn)贊，發(fā)布了眉山案例，讓世界了解眉山。對(duì)專家學(xué)者來說，這是一次會(huì)議，也是一次旅游。眉山這個(gè)對(duì)于他們來說陌生的城市，因?yàn)楠?dú)特文化底蘊(yùn)，讓他們流連忘返。

　　近年來，我市成功舉辦了中國(guó)泡菜食品國(guó)際博覽會(huì)、國(guó)際（眉山）竹產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)、東坡文化國(guó)際學(xué)術(shù)高峰論壇、東坡國(guó)際半程馬拉松等重大會(huì)展活動(dòng)。這些活動(dòng)讓不少來眉的游客看到了美麗的風(fēng)景，也深入了解這座城市的本土特色文化，擴(kuò)大了眉山的知名度。

　　不得不說，這樣的“會(huì)展游”對(duì)于進(jìn)一步打響我市旅游招牌，提升我市文化內(nèi)涵起到了“畫龍點(diǎn)睛”的作用。創(chuàng)新推出的森林馬拉松、森林音樂季等會(huì)節(jié)活動(dòng)，更是做到了“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，是文旅融合發(fā)展的新動(dòng)力。

　　以“N”帶游

　　培育文旅融合新業(yè)態(tài)

　　近年來，我市洪雅縣柳江鎮(zhèn)圍繞“大峨眉”國(guó)際旅游區(qū)建設(shè)，探索森林“康養(yǎng)游”，著力豐富森林康養(yǎng)產(chǎn)品，以玉屏山為核心，包裝推出森林溫泉、森林教育、滑翔、戶外拓展、森林健身、瑜伽、太極等“康養(yǎng)游”產(chǎn)品10余個(gè)，建成全國(guó)首批森林康養(yǎng)旅游基地。2018年，該鎮(zhèn)接待游客260萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入20億元。

　　文旅業(yè)態(tài)，只有想不到，沒有做不到。我市大力推進(jìn)“文化+”、“旅游+”、“文旅+”，就是要把“吃、住、行、游、購、娛”和“商、學(xué)、閑、情、奇”結(jié)合起來，巧妙運(yùn)用“+N”的理論，創(chuàng)新更多文旅新業(yè)態(tài)。

　　推進(jìn)“文旅+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展。推進(jìn)中法農(nóng)業(yè)科技園、農(nóng)業(yè)嘉年華二期等項(xiàng)目建設(shè)；推動(dòng)“特色農(nóng)副產(chǎn)品”、“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”向高端文旅商品轉(zhuǎn)變；推出一批森林度假、森林觀光、山地露營(yíng)旅游產(chǎn)品……

　　推進(jìn)“文旅+科教體衛(wèi)”融合發(fā)展。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和場(chǎng)景科技融入文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，推出一批“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”文旅產(chǎn)品；大力發(fā)展研學(xué)旅行產(chǎn)品，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)省級(jí)研學(xué)旅行實(shí)踐基地；推出一批山地越野、低空滑翔、漂流、定向等體育旅游精品產(chǎn)品；推出一批康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的醫(yī)學(xué)旅游產(chǎn)品……

　　推進(jìn)“文旅+新型城鎮(zhèn)化”融合發(fā)展。完善旅游快速通道和主要交通節(jié)點(diǎn)觀景、休憩、補(bǔ)給等文旅服務(wù)設(shè)施，建設(shè)旅游交通示范工程；打造一批工業(yè)旅游精品景區(qū)；打造特色文旅街區(qū)、綜合體；打造特色文旅小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落……

　　放眼未來，我市文化和旅游想要更高效地融合發(fā)展，還需要進(jìn)一步跳出固有思維，更好地沉淀和思考文化旅游的各種屬性，做好本土文化的開放式表達(dá)、枯燥文化的趣味性表達(dá)、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)等方方面面的內(nèi)容，才能源源不斷地為文旅發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。