——寫在全市文化和旅游發(fā)展大會召開之際 

眉山網(wǎng)記者 陳燕利

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，我市將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的有效載體，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”和“國際化、高端化、差異化”發(fā)展思路，大力實(shí)施“1234+N”工程，著力構(gòu)建完善的“文旅”產(chǎn)業(yè)體系，走出了一條以產(chǎn)業(yè)化為路徑、以項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)、以融合發(fā)展為手段的文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　推動文旅融合

　　整合資源強(qiáng)實(shí)力

　　自古以來，眉山就有足夠深的文化底蘊(yùn)和源遠(yuǎn)流長的歷史記載。

　　位于成都平原西南的這里，是三蘇父子的故鄉(xiāng)，主要人文、自然景觀等景區(qū)景點(diǎn)達(dá)120余處，全市有國家A級以上景區(qū)30個(gè)，其中國家4A級景區(qū)9個(gè)……眉山具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢。

　　“我們有優(yōu)質(zhì)的資源、響亮的名片，但文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與周邊的成都、樂山等地區(qū)相比，還存在一定差距?！笔形睍?、市長、市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長羅佳明這樣指出。

　　如何讓文化旅游這張“名片”叫得響、能發(fā)光？如何將文化旅游資源優(yōu)勢變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢？如何讓“藏在深閨”的景區(qū)景點(diǎn)走向大眾，助推文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展？

　　眉山在思考，在行動。

　　積極加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)謀劃，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量加快《眉山市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018—2035）》和《眉山市全域旅游發(fā)展三年行動計(jì)劃（2019—2021）》編制，啟動《眉山市文化和旅游業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》前期工作。

　　深入挖掘以三蘇文化、長壽養(yǎng)生文化、竹編文化為代表的文化資源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龍灘堪稱世界級的高端稀缺旅游資源，堅(jiān)持差異化發(fā)展，打造“生態(tài)牌”“養(yǎng)生牌”“休閑牌”，塑造生態(tài)旅游品牌形象；深入挖掘東坡泡菜、仁壽抬工號子、丹棱嗩吶、洪雅復(fù)興耍鑼鼓文化，塑造區(qū)域特色文化旅游品牌…

　　同時(shí)，我市還聚焦發(fā)展文化特色旅游，全面提升旅游的可進(jìn)入性、可駐足性、可消費(fèi)性和可回頭性，加快推進(jìn)瓦屋山中瑞國際山地度假旅游示范區(qū)、黑龍灘國際生態(tài)旅游度假區(qū)等建設(shè)，推動全市旅游業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，整合三蘇祠、柳江古鎮(zhèn)、中國泡菜城、老峨山、中巖景區(qū)、丹棱幸福古村等16個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)和近40個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，推出系列特色旅游線路。

　　通過頂層設(shè)計(jì)和深度挖掘豐富的文化內(nèi)涵，我市文化旅游發(fā)展活力和潛力得到全面激發(fā)。

　　突出項(xiàng)目帶動

　　夯實(shí)文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)

　　三蘇祠、瓦屋山、黑龍灘……放眼全市，一個(gè)個(gè)旅游景點(diǎn)宛如一顆顆明珠，在眉州大地閃閃發(fā)光、競相爭輝。

　　如何搭建好產(chǎn)品推廣平臺，抓住主體和整體營銷，將我市文化旅游“大戲”推上全國乃至世界大舞臺？加快推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。

　　為不斷提升文化旅游的吸引力和競爭力，我市以釋放新需求、培育新動力為重點(diǎn)，不斷加大旅游項(xiàng)目建設(shè)力度。

　　加快推進(jìn)恒大童世界、中法農(nóng)業(yè)科技園、中日康養(yǎng)城、瓦屋山中瑞國際山地度假旅游示范區(qū)、黑龍灘國際生態(tài)旅游度假區(qū)、彭祖國際健康養(yǎng)老養(yǎng)生文化城、江口沉銀博物館、丹棱國家鄉(xiāng)村公園、國際竹產(chǎn)業(yè)展覽中心等重大項(xiàng)目建設(shè)，做大做強(qiáng)做優(yōu)特色文旅產(chǎn)業(yè)。支持洪雅縣七里坪創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)、老峨山和大雅堂及東坡城市濕地公園創(chuàng)建國家4A級景區(qū)、玉屏山創(chuàng)建全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)等。

　　同時(shí)，以品牌創(chuàng)建為抓手，積極梳理優(yōu)質(zhì)文旅資源，推進(jìn)成眉文旅同城發(fā)展。柳江特色旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目、三蘇祠改造提升項(xiàng)目分別入選全國優(yōu)選文旅投融資項(xiàng)目、全省文化旅游融合示范項(xiàng)目；三蘇祠博物館被評為“金熊貓”獎先進(jìn)集體，瓦屋山景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)；中國泡菜城等4個(gè)A級景區(qū)入選第一批市級研學(xué)實(shí)踐教育基地。

　　另一方面，為完善文化旅游服務(wù)功能，滿足游客“一站式”旅游需求，我市充分發(fā)揮旅游項(xiàng)目帶動效應(yīng)，深入挖掘民俗文化、民間工藝等資源，開發(fā)特色旅游商品，形成了以文化豐富旅游內(nèi)涵、以旅游促進(jìn)文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)格局。目前，全市開發(fā)推出特色旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品100余種，深受游客歡迎。

　　此外，著眼于提升旅游品味，我市還大力推進(jìn)旅游公路、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和升級，旅游公共服務(wù)水平不斷提升，文化旅游影響力不斷擴(kuò)大。

　　搶抓發(fā)展機(jī)遇

　　創(chuàng)新引領(lǐng)增添活力

　　青石、古巷、石板路，雕花門窗、青磚瓦墻、古樸老宅仿佛在訴說久遠(yuǎn)的故事，特色民宿、地道的家鄉(xiāng)味兒、濃濃的鄉(xiāng)愁肆意蔓延……在丹棱縣順龍鄉(xiāng)幸福古村，其悠久而厚重的古道文化、農(nóng)耕文化、民俗文化，吸引著世界各地游客前來旅游。

　　如今的消費(fèi)者不再滿足于到景區(qū)“打卡游”，更愿意選擇看民俗、看歷史、看文化，越來越追求個(gè)性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。幸福古村的火爆，正是順應(yīng)了新時(shí)代文化和旅游消費(fèi)的新需求。

　　當(dāng)文化“遇上”旅游，新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)被催生，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值被重塑。近年來，我市創(chuàng)新思路，以文化視角審視旅游，以文化品位提升旅游，以文化傳播帶動旅游，通過深度挖掘全市豐富的文化內(nèi)涵，全面激發(fā)文化旅游發(fā)展活力，擴(kuò)大了眉山對外知名度和美譽(yù)度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，全市接待游客3010.47萬人次，同比增長10.94%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入269.44億元，同比增長18.48%。

　　“文化+旅游”開啟了眉山全域旅游的“加速模式”，同時(shí)，全市上下也凝力聚智、不遺余力地通過不同渠道傳遞著眉山文化旅游新形象。

　　全面提升城市旅游形象，“走出去”“請進(jìn)來”積極拓展旅游市場，推動文化旅游資源“活”起來。在西成高鐵眉山文旅冠名宣傳、央視整合開展眉山文旅宣傳，《中國新聞周刊》俄文版在俄羅斯進(jìn)行宣傳，長沙、重慶開展專題文旅推介，全方位、立體化、多形式開展眉山文旅國內(nèi)外宣傳營銷。

　　舉辦文化旅游節(jié)會活動，實(shí)現(xiàn)以節(jié)會賽事豐富旅游市場，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。并依托市區(qū)縣特色文化旅游資源，將景區(qū)游覽和節(jié)會消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，吸引眾多游客來眉旅游。

　　“接下來，眉山將抓住‘環(huán)成都經(jīng)濟(jì)圈開放發(fā)展示范市’和天府新區(qū)建設(shè)的歷史機(jī)遇，乘勢而為、開拓進(jìn)取，不斷加大我市文化和旅游產(chǎn)品開發(fā)和宣傳推廣力度，發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)，努力將眉山建設(shè)成為國家歷史文化名城、文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市和重要旅游目的地。”我市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過五年努力，我市力爭累計(jì)完成文旅總投入1000億元以上、培育重點(diǎn)文旅企業(yè)100家以上，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)文旅收入1000億元以上，A級景區(qū)總數(shù)達(dá)到100家以上。

　　文化因旅游而興盛，旅游因文化而精彩，通過文化、旅游的深度融合，眉山文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在迎來新的春天。